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A l’intersection entre l’économie de l’attention et la guerre de diffusion Il y a plusieurs acteurs, et Netflix se démarque au-dessus de tous : le seul service qui n’a pas un grand soutien derrière lui ou d’autres sources d’affaires (comme Apple, Amazon ou HBO entre autres) est celui qui a augmenté ses prix le la plupart, et l’une des dernières manœuvres qu’il a utilisées pour les justifier et fidéliser ses abonnés a été annoncer l’introduction des jeux vidéo dans son catalogue il y a tout juste un an. L’idée, lancer environ 50 jeux tout au long de 2022 comme lancement. Pour le moment, il en a publié 24.

Cependant, cette stratégie est loin d’être couronnée de succès. Les jeux accumulent 23,3 millions de téléchargements mais seulement 1,7 million de personnes y jouent selon les rapports CNBC citant des données d’Apptopia, l’un des principaux consultants en intelligence du marché des applications mobiles. Netflix compte un peu plus de 220 millions d’abonnés, ce qui signifie même pas 1 % de leurs abonnés y jouent.

Même la quatrième saison de Stranger Things n’a pas déclenché de téléchargements

Il est peut-être tôt pour tirer des conclusions et seul le temps dictera si oui ou non cette stratégie est finalement devenue un succès, également en fonction des chiffres cibles que Netflix s’est fixés pour le lancement de ses premiers jeux. Toutefois, un pourcentage inférieur à 1 % semble trop faible pour n’importe quelle norme.

Il est peut-être trop tôt pour tirer des conclusions, mais les jeux Netflix sont loin de reproduire les succès mondiaux de sa série de franchises.

Ces premiers jeux incluent des titres comme Exploding Kittens, Into the Dead 2, Asphalt Extreme, ou encore les adaptations de l’un de leurs plus grands succès, Stranger Things : 1984 et Stranger Things 3 : The Game, qui ont également eu l’occasion ces derniers mois de tirer parti sur le succès de la quatrième saison de la série.

L’un des titres projetés pour le second semestre 2022 est une autre adaptation de Lady’s Gambit, une autre des séries qui a le plus catapulté Netflix fin 2020 ; ainsi qu’un autre de La Casa de Papel.

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Netflix a déjà mis en garde contre le caractère expérimental de cette incursion et dans une lettre à ses investisseurs a admis qu’Epic, YouTube et TikTok faisaient partie de ses principaux rivaux en termes de temps d’écran parmi ses abonnés. Une vision qui vient de loin : en janvier 2019, il prévenait que Fortnite était plus concurrentiel que HBO, a priori son rival direct.

Netflix n’est pas encore une marque massivement associée aux jeux vidéo. Même quelqu’un comme Apple a du mal ; son engagement à Apple Arcade n’est plus qu’une anecdote trois ans plus tard. Nous verrons si Netflix obtient le plus gros, même si pour le moment il est loin.

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